Point-of-Purchase-Kommunikation – Begriff, Zielfelder und Bedeutung für Store Brands
Transfer – Werbeforschung & Praxis. Bd. 63. H. 2. 2017 S. 36 - 44
Erscheinungsjahr: 2017
ISBN/ISSN: 1436-798x
Publikationstyp: Zeitschriftenaufsatz
Sprache: Deutsch
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Inhaltszusammenfassung
Der Beitrag systematisiert die verschiedenen Arten des Point-of-Purchase und verknüpft sie mit Zielen der Point-of-Purchase-Kommunikation. Zudem wird die Rolle der Point-of-Purchase-Kommunikation für den Aufbau und die Stärkung von Store Brands umrissen. Aspekte zur Realisation der Zielfelder werden anhand von zwei Arten des Point-of-Purchase, Onlineshop und Stationärgeschäft, konkretisiert.
Klassifikation
DFG Fachgebiet:
Wirtschaftswissenschaften
DDC Sachgruppe:
Management
