Die Destination als Marke
Markenartikel - Das Magazin für Markenführung. Bd. 81. Jg. H. 3/2020. Hamburg: New Business Verlag GmbH & Co.KG 2020 S. 12 - 14
Erscheinungsjahr: 2020
ISBN/ISSN: 0342-1236
Publikationstyp: Zeitschriftenaufsatz (Übersichtsartikel)
Sprache: Deutsch
Inhaltszusammenfassung
Touristische Destinationen werden häufig als Marke bezeichnet. Allerdings ist eine effiziente Markenführung meist nicht möglich, da der DMO, die mit der Markenführung betraut wird, keine Weisungsbefugnis gegenüber den Leistungsträgern - den Produzenten touristischer Angebote - besitzen. Somit sind sie nicht in der Lage eine Markenführung umzusetzen.
Klassifikation
DDC Sachgruppe:
Wirtschaft
