Inhaltszusammenfassung

Die Akzeptanz von Produktinnovationen gilt als wichtigste Voraussetzung für deren Kauf. Angesichts kürzer werdender Innovationszyklen, einer zunehmenden Zahl von Neuprodukten und steigender Investitionskosten spielt die systematische Analyse und Messung der kundenseitigen Akzeptanz eine zentrale Rolle für den Erfolg. Ziel des vorliegenden Beitrags ist es, mittels einer Online-Untersuchung am Beispiel sog. Smartphones zu analysieren, inwieweit die Akzeptanz einer Produktinnovation die Kaufabsi...Die Akzeptanz von Produktinnovationen gilt als wichtigste Voraussetzung für deren Kauf. Angesichts kürzer werdender Innovationszyklen, einer zunehmenden Zahl von Neuprodukten und steigender Investitionskosten spielt die systematische Analyse und Messung der kundenseitigen Akzeptanz eine zentrale Rolle für den Erfolg. Ziel des vorliegenden Beitrags ist es, mittels einer Online-Untersuchung am Beispiel sog. Smartphones zu analysieren, inwieweit die Akzeptanz einer Produktinnovation die Kaufabsicht der Konsumenten determiniert. Aufbauend auf einer Identifizierung von Akzeptanzdimensionen und weiteren relevanten produkt- und personenbezogenen Charakteristika werden dann vier Konsumentensegmente gebildet. Schließlich werden Implikationen der Ergebnisse für das Marketing erörtert.» weiterlesen» einklappen

Autoren

Klassifikation

DFG Fachgebiet:
Wirtschaftswissenschaften

DDC Sachgruppe:
Wirtschaft